Rolwing González es escritor, media buyer y consultor en estrategia digital. Editor en el diario digital informe360.com y CEO de Ads Marketing LATAM, agencia especializada en posicionamiento online. Con amplia experiencia en marketing digital. Rolwing se dedica a analizar y proyectar las tendencias tecnológicas que impactan la industria editorial y otros sectores.
Del Pixel a la IA: Cómo la Publicidad se transformó y lo que viene
Por Rolwing González Plaza.- En el mundo del marketing digital, pocas cosas han sido tan revolucionarias como el pixel de seguimiento (ahora conjunto de datos). Esta pequeña herramienta, en forma de código en los sitios web, transformó la manera en que entendemos y dirigimos la publicidad en línea. Pero ahora, estamos en la cúspide de otra revolución, impulsada por la inteligencia artificial (IA), que está llevando a Meta Ads a un nuevo horizonte.
El Pixel: El Pionero de la Personalización
Antes del pixel, la publicidad en línea era como lanzar flechas al aire. No sabíamos realmente quién veía nuestros anuncios ni si les resultaban relevantes. El pixel cambió eso. Al rastrear el comportamiento de los usuarios en un sitio web, el pixel nos dió información valiosa sobre sus intereses y preferencias. Esto permitió a los anunciantes crear campañas publicitarias más dirigidas y personalizadas, aumentando la eficacia de sus anuncios y el retorno de su inversión.
Pero la revolución del pixel es solo el comienzo. La IA está transformando el marketing digital de formas aún más profundas. Gracias a su capacidad para analizar grandes cantidades de datos, aprender de ellos y gestionarlos, puede identificar patrones y tendencias que serían imposibles o tomaría mucho tiempo detectar para un humano. Esto permite a los anunciantes crear campañas publicitarias aún más personalizadas y efectivas. La guinda del pastel: de manera automática.
Meta Ads, la plataforma publicitaria de Meta (antes Facebook), está a la vanguardia de esta revolución. Al integrar la IA en su plataforma, ofrece a los anunciantes una serie de herramientas poderosas para mejorar sus campañas publicitarias. Por ejemplo, la IA puede:
- Optimizar automáticamente las campañas: La IA puede ajustar automáticamente los parámetros de una campaña publicitaria, como el presupuesto, la segmentación y los creativos, para maximizar su rendimiento.
- Personalizar los anuncios en tiempo real: La IA puede mostrar anuncios personalizados a los usuarios en función de su comportamiento en tiempo real, aumentando la relevancia de los anuncios y la probabilidad de que los usuarios hagan clic en ellos.
- Predecir el comportamiento de los usuarios: La IA puede predecir qué usuarios son más propensos a interactuar con un anuncio, lo que permite a los anunciantes dirigir sus esfuerzos a los usuarios más valiosos.
La IA está cambiando el juego en el marketing digital. Los anunciantes que adopten esta tecnología estarán mejor posicionados para tener éxito en el futuro. Pero es importante recordar que la IA no es una panacea. Requiere una estrategia sólida y una comprensión profunda de los objetivos de marketing.
En un estudio realizado por mi agencia, se demostró que las campañas publicitarias que utilizan la IA pueden generar un aumento del 20% o más en el retorno de la inversión (ROI).
Un ejemplo concreto es el de un cliente de comercio electrónico en el que usamos una estrategia profunda de seguimiento en sus anuncios haciendo retargeting dinámico. Como resultado, la empresa vio un aumento hasta del 22% en las ventas y una reducción hasta del 15,5% en el costo por adquisición de clientes (CAC). Unos números excelentes dada la gran competencia que hay en las subastas de anuncios de su nicho que es el de repuestos automotrices.
Mi Experiencia con la IA en Meta Ads
En mi experiencia como Media Buyer, he tenido la oportunidad de experimentar de primera mano con la IA en Meta Ads. He visto cómo puede mejorar significativamente el rendimiento de las campañas publicitarias, permitiendo a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva y personalizada.
Si eres un anunciante que busca mejorar sus campañas de marketing digital, te recomiendo que explores las posibilidades que ofrece la IA en Meta Ads y si necesitas asesoría personalizada para tu estructura publicitaria, contactame a través de mi cuenta en Linkedin. No te arrepentirás.
