El auge de la Inteligencia Artificial Generativa en la publicidad: ¿Revolución o Evolución?
31 de mayo de 2024. Por Rolwing González.- La publicidad, un sector en constante cambio, se encuentra en un punto de inflexión gracias a la irrupción de la inteligencia artificial generativa (IAG). Esta tecnología, capaz de crear contenido original a partir de datos existentes, está transformando la forma en que las
marcas conciben, diseñan y ejecutan sus campañas publicitarias.
Herramientas como ChatGPT, DALL-E y Midjourney han democratizado la creación de
contenido. Ahora, los equipos de marketing pueden generar textos persuasivos, imágenes
impactantes y hasta guiones de video en cuestión de minutos. Esto no solo agiliza los
procesos creativos, sino que también abre un abanico de posibilidades para experimentar
con diferentes formatos y estilos.
La IAG permite analizar grandes volúmenes de datos para comprender los gustos,
preferencias y comportamientos de los consumidores. Con esta información, las marcas
pueden crear anuncios altamente personalizados que resuenan con cada individuo,
aumentando la relevancia y la eficacia de las campañas.
A pesar de su potencial, la IAG también plantea desafíos. La calidad del contenido
generado puede variar, y existe el riesgo de perpetuar sesgos y estereotipos presentes en
los datos de entrenamiento. Además, el uso de IAG plantea interrogantes éticos sobre la
originalidad, la propiedad intelectual y la transparencia en la publicidad.
El Futuro de la Publicidad
La IAG no reemplazará por completo a los creativos humanos, pero sí cambiará su rol. Los
profesionales del marketing deberán adquirir nuevas habilidades para aprovechar al máximo
esta tecnología, como la capacidad de seleccionar y curar datos, evaluar la calidad del
contenido generado y tomar decisiones estratégicas basadas en datos.
La publicidad del futuro será una combinación de creatividad humana e inteligencia artificial.
Las marcas que adopten esta tecnología de manera responsable y ética estarán mejor
posicionadas para conectar con sus audiencias y lograr sus objetivos de marketing.
Casos de Éxito
Varias marcas ya están experimentando con la IAG. Coca-Cola utilizó ChatGPT para
generar textos para una campaña global, mientras que Nestlé empleó DALL-E para crear
imágenes para sus redes sociales. Estos ejemplos demuestran que la IAG tiene el potencial
de impulsar la creatividad y la eficiencia en la publicidad.
El momento es ahora.
Acerca del autor: Rolwing González: experto en Marketing y Transformación Digital
Rolwing González (IG: @row.gonzalez) es un apasionado del marketing digital y la
transformación digital. Con más de 10 años de experiencia en la industria, ha ayudado a
empresas de diversos sectores a alcanzar sus objetivos de marketing a través de
estrategias innovadoras y efectivas.
